大健康代工品牌企业破局利器-精准的品牌定位策略

在2023年，大健康食品行业不断被细分，因此，流量、目标人群、品牌定位等方面都需要不断调整。在这种细分的趋势下，

品牌这块的塑造将是2023年企业除了对自身战略组织结构外最值得重视的问题了。

未来的竞争慢慢变成是品牌之前的竞争，没有差异化的品牌产品将会越来越难卖出去了。

在这么多大健康企业品牌中，有不少目前正经历从传统渠道销售转到线上科学的品牌管理转型。

在转化的过程中，思维的转变是很重要的，没有差异化，没有品牌个性是制约这些企业成长的很大的瓶颈。

企业要塑造品牌就必须有一个合理、明确、独具个性的品牌定位。但品牌定位从来就不是简单的事情，

也不是某个领导者主管的想法。这需要结合企业的现状以及后续的战略发展、未来的品牌定位以及社

会的发展趋势来综合评估。

第一点，品牌产品需要掌握终端消费者的心里需求，关注消费者的购买动机，才能激发他们的情感，才有购买产品的可能。

把市场调查工作做到常规化，使品牌的心理定位与相应产品的功能、利益点相匹配；

第二点，品牌的定位要与企业资源想协调，品牌成功与否并不一定取决于企业的综合实力，而在于怎么能把企业的综合实力

的优势融合到品牌定位的过程中，从而塑造出个性化的品牌。

第三点，要寻求差异化，提炼品牌个性，市场进一步细分，现在很多产品的生命周期变得越来越短，终端消费者的需求越来

越难以满足，定位的差异化是赢得市场的利器。